هل أنت مهتم بالتكتيكات الإعلانية المدفوعة لعملك في عام 2024؟ إذا كان لديك رأس المال للاستثمار في إعلانات فيسبوك أو جوجل، فهي إحدى أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف في مراحل رحلة العميل المختلفة.
إذًا، من أين تبدأ عندما يتعلق الأمر بإنشاء أفضل الحملات الإعلانية عبر الإنترنت؟ نحن نغطي الخطوات التي يجب أن يتخذها عملك للحصول على أقصى استفادة من أموالك. دعونا القفز الحق في!
فهم إعلانات فيسبوك وجوجل
يقدم كل من Facebook وGoogle نهجًا مستهدفًا للغاية لتشغيل الحملات الإعلانية. دعونا نحلل المنصتين هنا.
إعلانات الفيسبوك
مع ما يقرب من 3 مليار مستخدم عالميليس من المستغرب أن تستثمر العديد من الشركات في إعلانات فيسبوك. عندما تقوم بإنشاء حملة إعلانية على فيسبوك، فإنك تقوم بترويج أعمالك للعملاء المحتملين الذين يستخدمون المنصة. باستخدام Facebook Ad Manager، يمكنك تخصيص كل إعلان ليناسب جمهورًا محددًا بناءً على العمر والجنس والموقع والمعلومات السكانية الأخرى.
يختلف فيسبوك عن المنصات الأخرى لأنه يحتوي على بيانات مستخدم فريدة لمشاركتها مع عملائه الإعلانيين. تتضمن هذه البيانات خصائص نمط الحياة المختلفة، مثل التعليم والاهتمامات والمشتريات السابقة والدخل والتفضيلات السياسية والمزيد.
عندما تقوم بإنشاء حملة إعلانية وتحديد جمهور مقسم بناءً على المعلومات المذكورة أعلاه، سيتم عرض الإعلانات الموجودة في الحملة على التركيبة السكانية التي تحددها.
تعتبر هذه البيانات ذات قيمة كبيرة للعديد من المعلنين على فيسبوك لأنها تتيح لهم تحديد خصائص محددة لاستهدافها في حملاتهم، وفي النهاية، تعزيز معدل نجاح الحملات. وهذا ما يجعل فيسبوك قوياً للغاية؛ يمكن دمج بيانات المستخدم وتفضيلاته في الحملات الإعلانية لجعلها مخصصة وناجحة بشكل لا يصدق.
تتضمن أنواع إعلانات فيسبوك المشاركات برعايةوالصور ومقاطع الفيديو والدوامات (صور متعددة في منشور واحد) واستطلاعات الرأي وعروض الشرائح والمزيد.
مزيد من المعلومات: كيفية الإعلان عن نشاط تجاري على Facebook للمبتدئين
إعلانات Google
باعتباره محرك البحث الأكثر استخدامًا، يعد Google مكانًا رائعًا لتشغيل الحملات الإعلانية بغض النظر عن مجال عملك أو حجم عملك. مع إعلانات Google، فأنت لا تدفع إلا عندما ينقر المستخدم على إعلانك، والذي سيظهر في عمليات بحث Google داخل شبكة Google الإعلانية (مجموعة تضم مليوني موقع ويب) والأنظمة الأساسية المرتبطة بـ Google مثل YouTube.
تتضمن أساليب الإعلان في Google استهدافًا مخصصًا، يتضمن المعلومات السكانية الأساسية للمستخدم، بما في ذلك العمر والجنس والموقع والدخل. يمكن للشركات التي تستخدم إعلانات Google أيضًا استهداف جماهير محددة بناءً على هدف البحث الخاص بها باستخدام كلمات رئيسية مختلفة في حملاتها.
تشتمل أشكال الإعلانات على Google على إعلانات بحث نصية فقط، وإعلانات صورية، تتضمن إعلانات مصورة، وإعلانات تسوق.
شروط الإعلان الرئيسية التي يجب معرفتها
فيما يلي بعض المصطلحات التي يجب أن تعرفها قبل إطلاق حملة إعلانية على فيسبوك أو جوجل.
- CPC: تكلفة النقرة، أو المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلان ما
- CPA: تكلفة الاكتساب، أو التكلفة الإجمالية لاكتساب عميل واحد
- نسبة النقر إلى الظهور: متوسط نسبة النقر إلى الظهور — استنادًا إلى عدد النقرات التي تلقاها الإعلان مقسومًا على عدد مرات عرض الإعلان
- معدل التحويل: النسبة المئوية للمستخدمين الذين أكملوا الإجراء المطلوب من الإعلان
- الاجتماع التحضيري للمؤتمر: التكلفة لكل ألف أو التكلفة لكل ألف ظهور.
3 عناصر أساسية للإعلانات المقنعة
الآن إلى وسائل الترفيه! يتطلب إنشاء إعلانات جذابة وقتًا وجهدًا، لذا دعنا نوضح ما يجب عليك فعله.
فيما يلي الخطوة الأولى لإنشاء الإعلانات، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تخطط لعرضها عليه:
مرئيات ملفتة للنظر
لديك فرصة صغيرة لجذب انتباه شخص ما، لذا استغلها! استخدم علامتك التجارية واجعلها بسيطة ولكنها جذابة بصريًا. حاول أن تتخيل إعلانك بينما يتصفح المستهلك الإنترنت — فأنت تريد شيئًا يجعله يتوقف عن التمرير لأنه مفتون به.
نص بسيط ولكنه مقنع
اجعلها قصيرة وجميلة بالنسبة للإعلانات النصية أو التصميمات التي تتطلب بعض النسخ. يستخدم معظم المستهلكين هواتفهم الذكية للتصفح عبر الإنترنت، لذا حاول استخدام بضع كلمات في الإعلانات المرئية لتجنب المبالغة في تعقيد الأمور ودع الإعلان يتحدث عن نفسه.
عبارات الحث على اتخاذ إجراء مقنعة
استخدم عبارة CTA قصيرة مثل "انقر للتسوق" أو "التنزيل الآن" لجعل الخطوة التالية بسيطة وقابلة للتنفيذ للعملاء المحتملين.
ما هي أفضل الممارسات لإنشاء الإعلانات؟
لم يكن القول المأثور "فشل في التخطيط، خطط للفشل" أكثر صحة من أي وقت مضى مما هو عليه الحال مع الحملات الإعلانية الرقمية!
الآن بعد أن فهمت الأساسيات، فإن الخطوة التالية (والأهم) هي صياغة استراتيجية إعلانية مصممة خصيصًا لنشاطك التجاري والجمهور المستهدف وأهداف حملتك. هيا بنا نبدأ!
ابحث عن جمهورك المستهدف
لا يمكنك إنشاء إعلانات مقنعة دون أن تعرف على وجه التحديد من تستهدفه - فهذا لا يضيف شيئًا بدون الحصول على رؤى مهمة حول قيمهم واهتماماتهم وسلوكهم في التسوق والمزيد. لذا، قم بإجراء بحث شامل عن جمهورك المستهدف لإطلاق الحملات التي سيستجيبون لها بثقة.
حدد أهدافًا واضحة
ماذا تريد أن تكسب من حملاتك الإعلانية؟ قد يكون ذلك بمثابة عرض للعلامة التجارية، أو عناوين البريد الإلكتروني لرسالة إخبارية، أو زوار موقع الويب الجدد، أو المبيعات. يعد تحديد أهداف واضحة منذ البداية أمرًا ضروريًا لقياس ما تقوم بتسويقه وتحديد ما يمكن أن يجعل الحملة ناجحة.
تحديد ميزانية واقعية
بناءً على أهدافك، حدد ميزانية واقعية لكل حملة إعلانية. فكر في الحد الأقصى لتكلفة اكتساب العملاء (CAC) أو الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه لاكتساب عميل جديد. يمكنك البحث في أسعار الحملات الإعلانية على فيسبوك وجوجل واختيار النظام الأساسي الذي يقدم أفضل النتائج لجهودك.
مزيد من المعلومات: الإعلان الفعال: كيفية حساب ميزانية الإعلان
استخدم اختبار أ / ب
يساعد اختبار A/B، أو الاختبار المقسم، في تحديد إصدار الإعلان الذي يتصل بشكل أفضل بجمهورك المستهدف، وهو تجربة فعالة للغاية يمكن تشغيلها على حملاتك الإعلانية.
في اختبار أ/ب، أنت تحاول تحديد الإعلان الذي يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. ويتم ذلك عن طريق تغيير الرسومات أو النصوص وتنوعات الألوان والرسائل والصور لمعرفة ما يفضله جمهورك.
مزيد من المعلومات: اختبار أ/ب للمبتدئين: كل ما يجب أن تعرفه للبدء
نشر الاستراتيجيات لزيادة عائد الاستثمار
اضبط مكونات محددة لزيادة عائد الاستثمار وخفض التكاليف أثناء تقييم أداء الحملة. اضبط إستراتيجيات عروض الأسعار لديك استنادًا إلى أداء الحملة لإنفاق مبلغ أقل لكل إعلان.
قم بتشغيل عدد قليل من حملات إعادة الاستهداف التي تعرض الإعلانات للزوار الذين زاروا موقعك ولكنهم لم يشتروا أي شيء لإبقاء علامتك التجارية في طليعة أذهانهم.
إذا كنت تبيع عبر الإنترنت باستخدام Ecwid by Lightspeed، فلن تحصل فقط على متجر إلكتروني مصمم بشكل جميل، ولكن يمكنك أيضًا الاستفادة من وحدات البكسل في متجرك عبر الإنترنت. Pixel هو رمز صغير يمكن وضعه على موقع الويب الخاص بك لتتبع سلوك الزائر. بهذه الطريقة، يمكنك استخدام إعادة الاستهداف للوصول إلى العملاء المحتملين الذين زاروا موقعك من قبل ولكنهم غادروا دون شراء.
فيما يلي جميع وحدات البكسل التي يمكنك إضافتها إلى متجر Ecwid الخاص بك لتحسين إعلاناتك:
أتمتة وتحسين إعلاناتك
هناك طرق مختلفة لتبسيط عملية الإعلان لصاحب العمل المشغول.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع عبر الإنترنت باستخدام Ecwid بواسطة Lightspeed، فيمكنك ربط كتالوج Ecwid الخاص بك بكتالوج منتجات Facebook. فهو يتيح لك مزامنة معلومات المنتج والمخزون عبر الأنظمة الأساسية وإدارة الطلبات في Ecwid لتوفير الوقت والطاقة.
التكامل مع Ecwid والفيسبوك يوفر لك الأدوات التي تساعدك على عرض المحتوى المثالي للجمهور المناسب في الوقت المناسب، مثل:
- استهداف المتسوقين بناءً على أعمارهم واهتماماتهم والمزيد
- إطلاق أنواع مختلفة من الإعلانات - الديناميكية وإعلانات الفيديو والإعلانات الدائرية
- تشغيل حملات إعلانية لإعادة الاستهداف باستخدام Facebook Pixel لإعادة العملاء.
أما بالنسبة لتشغيل الحملات الترويجية على Google، فإن Ecwid يوفر لك التغطية أيضًا! مع إكويد إعلانات Google Shopping الآلية، كل ما عليك فعله هو اختيار الجمهور والمنتجات التي ترغب في الترويج لها، وسيتولى Ecwid الباقي. وبهذه الطريقة، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين على صفحة نتائج محرك بحث Google وGoogle Shopping دون بذل أي جهد إضافي.
اتخذ قرارات مدعومة بالبيانات
استنادًا إلى الأداء الأولي لإعلاناتك، اتخذ قرارات مدعومة بالبيانات بشأن نجاح الحملة وما ستغيره في الحملات المستقبلية.
على سبيل المثال، إذا حققت الإعلانات النصية عددًا أقل من زوار الموقع أو المبيعات مقارنة بالإعلانات الصورية، ففكر في تخصيص ميزانية أكبر لعرض الإعلانات للحملات المستقبلية. إنه مجرد مثال واحد لكيفية تأثير سلوك المستهلك والبيانات على الحملات الإعلانية.
بصرف النظر عن رؤى الحملات الإعلانية المضمنة على Facebook وGoogle، يمكنك استخدام أدوات التحليلات مثل Google Analytics لفهم سلوك جمهورك بشكل أفضل.
يتمتع بائعو Ecwid by Lightspeed بإمكانية الوصول إلى أداة أخرى مفيدة لتحديد مدى نجاح الحملات التسويقية. تتضمن ميزة التقارير المتكاملة في Ecwid قسمًا للتسويق يوفر رؤى قيمة حول فعالية حملاتك التسويقية ومصادر الطلبات والاستراتيجيات المستخدمة في متجرك والتي تحول الزوار إلى عملاء.
مزيد من المعلومات: مؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال الأساسية للمتاجر عبر الإنترنت وكيفية تتبعها مثل المحترفين
افكار اخيرة
قد يكون البدء في الحملات الإعلانية على Facebook وGoogle أمرًا شاقًا، ولكن إذا قمت بالبحث وبدأت على نطاق صغير، فسوف تتعلم بسرعة القواعد وستشعر بثقة أكبر في إدارة حملات واسعة النطاق. سواء كنت تعمل بميزانية صغيرة أو كبيرة، تذكر كل ما ذكرناه أعلاه لإنشاء أفضل الإعلانات لجمهورك المستهدف.
تعرف على جمهورك المستهدف، وحدد أهدافًا واضحة والتزم بميزانيتك عند البدء لضمان أساس قوي. قم بإجراء اختبار A/B لتحديد ما يلقى صدى لدى جمهورك، واضبط حملاتك حسب الضرورة لزيادة عائد الاستثمار. وأخيرًا، دع البيانات تحكي قصة ما ستفعله بشكل مختلف لحملتك القادمة.
يعد الإعلان أمرًا بالغ الأهمية لإدارة متجر للتجارة الإلكترونية، خاصة مع المنافسة الشديدة في السوق اليوم. لحسن الحظ، Ecwid موجود هنا لدعم عملك في كل خطوة على الطريق. من إنشاء متجر على الإنترنت إلى قوي أدوات التسويق، Ecwid هو متجرك الشامل لبناء متجر ناجح عبر الإنترنت.
قم بالتسجيل في Ecwid وتنمية أعمالك من خلال إعلانات فيسبوك وجوجل الآلية.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.ecwid.com/blog/best-ads-for-facebook-and-google-campaigns.html