L’industria degli eSport si sta riprendendo nel 2024 dopo un anno impegnativo nel 2023, con il ritorno di alcuni marchi e inserzionisti.
Anche se sembra che l'inverno degli eSport stia finalmente finendo, sta diventando evidente che non tutte le organizzazioni di eSport se la sono cavata allo stesso modo con il clima rigido.
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Analizziamo le strategie adottate da quattro importanti organizzazioni di eSport. Queste strategie non solo li posizionano per la sostenibilità e la stabilità a lungo termine, ma li liberano anche dai capricci dei professionisti del marketing dei marchi.
Ecco come alcune organizzazioni di eSport si stanno posizionando per resistere all'inverno degli eSport https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) 16 aprile 2024
NRG
NRG, an esports organizzazione, ha registrato una crescita aziendale nell'ultimo anno. Nel dicembre dello stesso anno, Andy Miller, CEO di NRG, disse a Digiday che l’organizzazione aveva ritenuto che il 2023 fosse “abbastanza buono”. Oltre ad espandere le alleanze con le case automobilistiche, rivelate alla fine del 2023, NRG ha annunciato nuove collaborazioni con Panda Express e Samsung Galaxy nel 2024.
Il trionfo di NRG può essere attribuito al suo ampio impegno con le comunità di gioco sia competitive che ricreative. Marchiando abilmente le sue squadre di eSport con il nome NRG e mantenendo una presenza casuale attraverso Full Squad Gaming, l'azienda ha favorito proficue partnership in vari settori, inclusa l'industria automobilistica.
squadra Liquid
Il Team Liquid è uno dei più conosciuti e antichi attivi esports marchi, con milioni di fan in tutto il mondo e milioni di follower sui social media. Uno dei maggiori punti di forza di Liquid è, in parte, la forza e il fascino duraturo del suo marchio; alla finale del Six Invitational a San Paolo a febbraio, ad esempio, un considerevole contingente di fan si è presentato indossando le maglie del Team Liquid, anche se la squadra non stava gareggiando.
Victor Goossens, co-CEO del Team Liquid, ha dichiarato: "Vediamo che i marchi con impegni di lunga data negli eSport continueranno a investire nel 2024".
"Vediamo una ripresa dell'interesse degli sponsor per gli eSport nel 2024, ma l'approccio è più conservatore, concentrandosi su accordi meno rischiosi che coinvolgono proprietà comprovate", si legge nella dichiarazione.
Un altro motivo per cui Team Liquid è ben posizionato nel lungo periodo è perché dispone di divisioni aziendali redditizie che sono in gran parte estranee ai giochi competitivi. Oltre ai suoi team di eSport, il Team Liquid possiede anche Liquipedia, una nota rete wiki per gli eSport; Liquid Media, un'agenzia di gestione dei talenti; e 1UP Studios, una società di produzione di contenuti video che produce contenuti in white label per aziende come Riot Games.
Un vero re
Il gruppo noto ai suoi sostenitori come One True King, o OTK, si definisce una "organizzazione di gioco" piuttosto che un'organizzazione di eSport, indicando che il suo obiettivo principale è il gioco ricreativo anziché quello competitivo. Fondato nel 2020 da un gruppo di noti creatori di contenuti di gioco, OTK è un collettivo di proprietà dei suoi membri che sfuma i confini tra media e intrattenimento. Ogni dipendente di OTK ha una partecipazione azionaria nell'azienda, quindi tutto ciò che fa l'azienda, comprese le assemblee degli azionisti trasmesse in live streaming, è contenuto.
OTK potrebbe essere posizionata per un successo a lungo termine grazie in parte alla struttura proprietaria dei suoi membri. Le aziende di eSport che fanno affidamento sull'influenza e sul seguito di specifici influencer per sviluppare il valore del proprio marchio rischiano di perdere tale valore se tali influencer decidono di agire da soli o di lasciare l'organizzazione per lavorare per un'altra squadra. Offrendo capitale azionario ai propri membri, OTK ha assicurato che tutti i suoi membri si impegnassero per il successo a lungo termine dell'azienda piuttosto che solo per il guadagno a breve termine.
Le aziende stanno osservando l'approccio distintivo di OTK al mercato. Ad esempio, OTK ha lanciato la prima puntata di una serie di contenuti sponsorizzati da Progressive l'11 aprile; la compagnia assicurativa ha acquistato i diritti su oltre 20 episodi.
I migliori streamer di OTK presentati da Progressive, episodio 1 # https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@rete OTK) 11 aprile 2024
Secondo Damon Harman, co-fondatore e CEO dell'agenzia Integrated Content, che ha stipulato l'accordo con Progressive, "OTK sta ora trasformando i contenuti di gioco in un acquisto mediatico prevedibile e di grande impatto per marchi come Progressive: standardizzando i prezzi, riducendo i rischi delle partnership e garantendo impressioni".
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- Fonte: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/