Bent u benieuwd naar betaalde advertentietactieken voor uw bedrijf in 2024? Als u het kapitaal heeft om te investeren in Facebook- of Google-advertenties, zijn dit een van de meest effectieve manieren om uw doelgroep in verschillende fases van het klanttraject te bereiken.
Dus waar begint u als het gaat om het maken van de beste online advertentiecampagnes? We bespreken de stappen die uw bedrijf moet nemen om het meeste waar voor uw geld te krijgen. Laten we er meteen in springen!
Facebook- en Google-advertenties begrijpen
Facebook en Google bieden beide een zeer gerichte aanpak voor het uitvoeren van advertentiecampagnes. Laten we de twee platforms hier opsplitsen.
Facebook Ads
Met bijna 3 miljard wereldwijde gebruikersis het geen verrassing dat veel bedrijven investeren in Facebook-advertenties. Wanneer u een advertentiecampagne op Facebook maakt, promoot u uw bedrijf bij potentiële klanten die het platform gebruiken. Met Facebook Ad Manager kunt u elke advertentie afstemmen op een specifieke doelgroep op basis van leeftijd, geslacht, locatie en andere demografische gegevens.
Facebook verschilt van andere platforms omdat het unieke gebruikersgegevens heeft om te delen met zijn advertentieklanten. Deze gegevens omvatten verschillende levensstijlkenmerken, zoals opleiding, interesses, eerdere aankopen, inkomen, politieke voorkeuren en meer.
Wanneer u een advertentiecampagne maakt en een gesegmenteerde doelgroep selecteert op basis van de bovenstaande informatie, worden de advertenties in de campagne weergegeven aan de demografische groepen die u opgeeft.
Deze gegevens zijn zeer waardevol voor veel Facebook-adverteerders, omdat ze hierdoor specifieke kenmerken kunnen identificeren waarop ze zich in hun campagnes kunnen richten en uiteindelijk het succespercentage van campagnes kunnen verhogen. Het is wat Facebook zo krachtig maakt; gebruikersgegevens en voorkeuren kunnen worden opgenomen in advertentiecampagnes om deze ongelooflijk op maat gemaakt en succesvol te maken.
Facebook-advertentietypen omvatten gesponsorde berichten, afbeeldingen, video's, carrousels (meerdere afbeeldingen in één bericht), polls, diavoorstellingen en meer.
Meer informatie: Een bedrijf adverteren op Facebook voor beginners
Google Ads
Als de meest gebruikte zoekmachine is Google een geweldige plek om advertentiecampagnes uit te voeren, ongeacht uw niche of bedrijfsgrootte. Met Google Adsbetaalt u alleen wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt, die verschijnt in Google-zoekopdrachten binnen het Google Display Network (een groep van twee miljoen websites) en Google-gerelateerde platforms zoals YouTube.
De advertentiemethoden van Google omvatten aangepaste targeting, waarbij de belangrijkste demografische gegevens van een gebruiker worden betrokken, waaronder leeftijd, geslacht, locatie en inkomen. Bedrijven die Google Ads gebruiken, kunnen ook specifieke doelgroepen targeten op basis van hun zoekintentie door verschillende zoekwoorden in hun campagnes te gebruiken.
Advertentie-indelingen op Google omvatten zoekadvertenties met alleen tekst, display-advertenties, die een afbeelding bevatten, en Shopping-advertenties.
Belangrijke advertentievoorwaarden die u moet kennen
Hier zijn een paar termen die u moet kennen voordat u een advertentiecampagne op Facebook of Google lanceert.
- CPC: kosten per klik, of het bedrag dat u betaalt telkens wanneer iemand op een advertentie klikt
- CPA: kosten per acquisitie, of de totale kosten om één klant te werven
- CTR: de gemiddelde klikfrequentie, gebaseerd op het aantal klikken op de advertentie gedeeld door het aantal keren dat de advertentie is weergegeven
- Omrekeningskoers: het percentage gebruikers dat een gewenste actie uit de advertentie heeft voltooid
- CPM: Kosten per mille of de kosten per duizend vertoningen.
3 sleutelelementen van aantrekkelijke advertenties
Nu, op naar de leuke dingen! Het maken van aantrekkelijke advertenties vergt tijd en moeite, dus laten we eens kijken wat u moet doen.
Hieronder vindt u stap nul voor het maken van advertenties, ongeacht op welk platform u ze wilt weergeven:
Opvallende beelden
Je hebt een kleine kans om iemands aandacht te trekken, dus zorg ervoor dat deze telt! Gebruik uw branding en houd het simpel maar visueel aantrekkelijk. Probeer uw advertentie voor te stellen terwijl een consument op internet surft. U wilt iets waardoor de consument stopt met scrollen omdat hij geïntrigeerd is.
Eenvoudige maar overtuigende tekst
Houd het kort en bondig voor tekstgebaseerde advertenties of ontwerpen waarvoor tekst nodig is. De meeste consumenten gebruiken hun smartphones om online te surfen, dus probeer een paar woorden te gebruiken in visuele advertenties om de zaken niet te ingewikkeld te maken en de advertentie voor zichzelf te laten spreken.
Meeslepende CTA’s
Gebruik een korte CTA zoals ‘Click to Shop’ of ‘Nu downloaden’ om de volgende stap eenvoudig en uitvoerbaar te maken voor potentiële klanten.
Wat zijn de beste praktijken voor het maken van advertenties?
Het adagium ‘Fail to plan, plan to fail’ is nog nooit zo waar geweest als bij digitale advertentiecampagnes!
Nu u de basisbeginselen begrijpt, is de volgende (en belangrijkste) stap het opstellen van een advertentiestrategie die is afgestemd op uw bedrijf, doelgroep en campagnedoelen. Laten we beginnen!
Onderzoek uw doelgroep
U kunt geen overtuigende advertenties maken zonder precies te weten op wie u zich richt. Het klopt gewoon niet zonder cruciale inzichten over hun waarden, interesses, winkelgedrag en meer. Voer dus grondig onderzoek uit naar uw doelgroep om met vertrouwen campagnes te lanceren waarop zij zullen reageren.
Stel duidelijke doelen
Wat wilt u bereiken met uw advertentiecampagnes? Het kan gaan om merkbekendheid, e-mailadressen voor een nieuwsbrief, nieuwe websitebezoekers of verkopen. Het stellen van duidelijke doelen vanaf het begin is essentieel om te meten wat u op de markt brengt en om te bepalen wat een campagne succesvol zou maken.
Bepaal een realistisch budget
Stel op basis van uw doelen een realistisch budget in voor elke advertentiecampagne. Houd rekening met uw maximale klantacquisitiekosten (CAC) of het maximale bedrag dat u bereid bent te besteden om een nieuwe klant te werven. U kunt de prijzen van Facebook- en Google-advertentiecampagnes onderzoeken en het platform selecteren dat de beste resultaten biedt voor uw inspanningen.
Meer informatie: Effectief adverteren: hoe u het advertentiebudget kunt berekenen
Gebruik A / B-testen
A/B-testen, of split-testen, helpen bepalen welke versie van de advertentie beter aansluit bij uw doelgroep en is een zeer effectief experiment om uit te voeren op uw advertentiecampagnes.
In een A/B-test probeert u te bepalen welke advertentie beter aanslaat bij uw doelgroep. Dit wordt gedaan door afbeeldingen of tekst, kleurvariaties, berichten en afbeeldingen te veranderen om te zien wat uw publiek het liefst heeft.
Meer informatie: A/B-testen voor beginners: alles wat u moet weten om aan de slag te gaan
Implementeer strategieën om de ROI te verhogen
Pas specifieke componenten aan om de ROI te verhogen en de kosten te verlagen terwijl u de campagneprestaties beoordeelt. Pas uw biedstrategieën aan op basis van de campagneprestaties, zodat u minder per advertentie hoeft uit te geven.
Voer een paar retargetingcampagnes uit waarbij advertenties worden weergegeven aan bezoekers die uw site hebben bezocht maar niets hebben gekocht, om uw merk in de voorhoede van hun aandacht te houden.
Als u online verkoopt met Ecwid van Lightspeed, krijgt u niet alleen een prachtig ontworpen online winkel, maar kunt u ook gebruikmaken van pixels in uw online winkel. Pixel is een kleine code die op uw website kan worden geplaatst om bezoekersgedrag te volgen. Op deze manier kunt u retargeting gebruiken om potentiële klanten te bereiken die uw site eerder hebben bezocht, maar zonder aankoop zijn vertrokken.
Hier zijn alle pixels die u aan uw Ecwid-winkel kunt toevoegen om uw advertenties te optimaliseren:
Automatiseer en optimaliseer uw advertenties
Er zijn verschillende manieren om adverteren te vereenvoudigen voor een drukke bedrijfseigenaar.
Als u bijvoorbeeld online verkoopt met Ecwid van Lightspeed, kunt u uw Ecwid-catalogus verbinden met de productcatalogus van Facebook. Hiermee kunt u uw product- en voorraadinformatie op verschillende platforms synchroniseren en bestellingen in Ecwid beheren om u tijd en energie te besparen.
Ecwid- en Facebook-integratie biedt u tools waarmee u de perfecte inhoud op het juiste moment aan de juiste doelgroep kunt tonen, zoals:
- klanten targeten op basis van hun leeftijd, interesses en meer
- het lanceren van verschillende soorten advertenties: dynamisch, video en carrousel
- het uitvoeren van retargeting-advertentiecampagnes met Facebook Pixel om klanten terug te halen.
Wat betreft het uitvoeren van promotiecampagnes op Google, Ecwid heeft ook voor u gezorgd! Met Ecwid's geautomatiseerde Google Shopping-advertenties, het enige wat u hoeft te doen is het publiek en de producten kiezen die u wilt promoten, en Ecwid zorgt voor de rest. Zo bereik je zonder extra werk potentiële klanten op de zoekresultatenpagina van Google en Google Shopping.
Neem op gegevens gebaseerde beslissingen
Op basis van de initiële prestaties van uw advertenties kunt u op gegevens gebaseerde beslissingen nemen over het succes van de campagne en wat u gaat veranderen voor toekomstige campagnes.
Als tekstgebaseerde advertenties bijvoorbeeld minder websitebezoekers of minder omzet opleveren dan display-advertenties, kunt u overwegen meer budget toe te wijzen aan display-advertenties voor toekomstige campagnes. Het is slechts één voorbeeld van hoe consumentengedrag en gegevens reclamecampagnes beïnvloeden.
Naast de ingebouwde inzichten in Facebook- en Google-advertentiecampagnes, kunt u analysetools zoals Google Analytics gebruiken om het gedrag van uw doelgroep beter te begrijpen.
Ecwid by Lightspeed-verkopers hebben toegang tot een ander handig hulpmiddel om het succes van marketingcampagnes te bepalen. De geïntegreerde rapportfunctie van Ecwid omvat een marketingsectie die waardevolle inzichten biedt in de effectiviteit van uw marketingcampagnes, bestelbronnen en de strategieën die in uw winkel worden gebruikt en die bezoekers in klanten omzetten.
Meer informatie: Essentiële zakelijke KPI's voor online winkels en hoe u deze kunt volgen als een professional
Conclusie
Aan de slag gaan met advertentiecampagnes op Facebook en Google kan een hele uitdaging zijn, maar als je onderzoek doet en klein begint, leer je snel de kneepjes van het vak en heb je meer zelfvertrouwen bij het uitvoeren van grootschalige campagnes. Of u nu met een klein of een groot budget werkt, onthoud alles wat we hierboven hebben vermeld om de beste advertenties voor uw doelgroep te maken.
Ken uw doelgroep, stel duidelijke doelen en houd u aan uw budget als u aan de slag gaat, zodat u verzekerd bent van een sterke basis. Voer A/B-tests uit om te bepalen wat uw doelgroep aanspreekt en pas uw campagnes indien nodig aan om de ROI te verhogen. Laat de gegevens ten slotte het verhaal vertellen van wat u anders gaat doen voor uw volgende campagne.
Adverteren is van cruciaal belang voor het runnen van een e-commerce winkel, vooral met de hevige concurrentie op de huidige markt. Gelukkig is Ecwid hier om uw bedrijf bij elke stap te ondersteunen. Van het creëren van een online winkel tot robuust marketing tools, Ecwid is uw one-stop-shop voor het bouwen van een succesvolle online winkel.
Meld u aan voor Ecwid en laat uw bedrijf groeien met geautomatiseerde Facebook- en Google-advertenties.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.ecwid.com/blog/best-ads-for-facebook-and-google-campaigns.html