De esports-industrie herstelt zich in 2024 na een uitdagend jaar in 2023, nu sommige merken en adverteerders terugkeren.
Ook al lijkt het erop dat de esports-winter eindelijk ten einde loopt, het wordt duidelijk dat niet alle esports-organisaties het hetzelfde hebben gedaan in het barre weer.
Lees ook: VS financiert eSports-programma om verkeerde informatie te bestrijden
Laten we ons verdiepen in de strategieën die worden gebruikt door vier toonaangevende esports-organisaties. Deze strategieën positioneren ze niet alleen voor duurzaamheid en stabiliteit op de lange termijn, maar bevrijden ze ook van de grillen van merkmarketeers.
Hier ziet u hoe sommige esports-organisaties zichzelf positioneren om de esports-winter te doorstaan https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) 16 april 2024
NRG
NRG, een esports organisatie, heeft het afgelopen jaar een bedrijfsgroei doorgemaakt. In december van dat jaar vertelde Andy Miller, de CEO van NRG, aan Digiday dat de organisatie 2023 ‘redelijk goed’ had gevonden. Naast het uitbreiden van de allianties met autofabrikanten, die eind 2023 werden onthuld, kondigde NRG in 2024 nieuwe samenwerkingen aan met Panda Express en Samsung Galaxy.
De triomf van NRG kan worden toegeschreven aan haar uitgebreide betrokkenheid bij zowel competitieve als recreatieve gaminggemeenschappen. Door zijn esports-teams vakkundig onder de naam NRG te brengen en een informele aanwezigheid te behouden via Full Squad Gaming, heeft het bedrijf vruchtbare partnerschappen tot stand gebracht in verschillende sectoren, waaronder de auto-industrie.
team Liquid
Team Liquid is een van de bekendste en oudste actieve teams esports merken, met miljoenen fans wereldwijd en miljoenen volgers op sociale media. Een van de grootste troeven van Liquid is gedeeltelijk de kracht en blijvende aantrekkingskracht van het merk; tijdens de grote finale van de Six Invitational in São Paulo in februari bleek bijvoorbeeld een aanzienlijk contingent fans Team Liquid-truien te dragen, ook al deed het team niet mee.
Victor Goossens, co-CEO van Team Liquid, verklaarde: “We zien dat merken met langdurige toewijding aan esports in 2024 zullen blijven investeren.”
“We zien de interesse van sponsors in esports in 2024 weer toenemen, maar de aanpak is conservatiever en richt zich op minder risicovolle deals met bewezen eigenschappen”, luidt de verklaring.
Een andere reden waarom Team Liquid op de lange termijn goed gepositioneerd is, is omdat het winstgevende bedrijfsdivisies heeft die grotendeels niets te maken hebben met competitief gamen. Naast zijn esports-teams is Team Liquid ook eigenaar van Liquipedia, een bekend wiki-netwerk voor esports; Liquid Media, een bureau voor talentmanagement; en 1UP Studios, een productiebedrijf voor videocontent dat white-label content produceert voor bedrijven als Riot Games.
Eén echte koning
De groep die bij zijn aanhangers bekend staat als One True King, of OTK, noemt zichzelf een ‘gamingorganisatie’ in plaats van een esports-organisatie, wat aangeeft dat het primaire doel recreatief gamen is in plaats van competitief gamen. OTK, opgericht in 2020 door een groep bekende makers van gamingcontent, is een collectief dat eigendom is van zijn leden en dat de grenzen tussen media en entertainment vervaagt. Elke medewerker bij OTK heeft aandelen in het bedrijf, dus alles wat het bedrijf doet, inclusief de live gestreamde aandeelhoudersvergaderingen, is inhoud.
OTK is mogelijk gepositioneerd voor succes op de lange termijn, deels dankzij de eigendomsstructuur van haar leden. Esportsbedrijven die afhankelijk zijn van de invloed en aanhang van specifieke influencers om hun merkwaarde te ontwikkelen, lopen het risico die equity te verliezen als die influencers besluiten het alleen te doen of de organisatie te verlaten om voor een ander team te gaan werken. Door haar leden eigen vermogen aan te bieden, heeft OTK ervoor gezorgd dat al haar leden zich inzetten voor het succes van het bedrijf op de lange termijn in plaats van alleen maar voor hun winst op de korte termijn.
Bedrijven observeren de onderscheidende marktbenadering van OTK. OTK debuteerde bijvoorbeeld op 11 april met het eerste deel van een door Progressive gesponsorde inhoudsreeks; de verzekeringsmaatschappij kocht rechten op meer dan twintig afleveringen.
OTK's Top Streamer gepresenteerd door Progressive, aflevering 1 # Ad https://t.co/JzfHxWneH3
—OTK (@OTKnetwork) 11 april 2024
Volgens Damon Harman, mede-oprichter en CEO van het bureau Integrated Content, die de Progressive-deal regelde: “OTK transformeert nu gaming-inhoud in een voorspelbare, impactvolle media-aankoop voor merken als Progressive – het standaardiseren van prijzen, het verminderen van risico’s voor partnerschappen en het garanderen van indrukken.”
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/