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10 extensões de anúncio do Google para cada necessidade para causar um grande impacto em suas campanhas PPC

Carimbo de data/hora: 18 de abril de 2024 7:44 da manhã
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Republicado por Platão

Quando você executa campanhas PPC, o objetivo principal é aumentar a eficácia de seus anúncios de todas as maneiras possíveis. Geralmente, todos nós tentamos obter mais alcance, cliques, tráfego e conversões. Extensões de anúncio do Google são úteis para essa finalidade, oferecendo uma maneira simples de aprimorar seus anúncios e, potencialmente, melhorar significativamente os resultados. Eles permitem incluir mais informações, contexto e links úteis para os mecanismos de pesquisa verem. Isso, por sua vez, pode tornar seus anúncios mais relevantes e aumentar as conversões. Com inúmeras extensões disponíveis, é um tópico bastante vasto para cobrir.

Este guia está aqui para detalhar cada tipo de extensão de anúncio, ajudando você a otimizá-las para um desempenho de alto nível. Neste blog, você se aprofundará em algumas das extensões de anúncio do Google mais eficazes e populares, detalhando seus recursos e como integrá-las perfeitamente em suas campanhas.

Por que as extensões de anúncio são essenciais para anunciantes inteligentes

Você já se sentiu limitado pela contagem de caracteres de um anúncio padrão? É aí que entram as extensões de anúncio. Essas ferramentas poderosas turbinam seus anúncios, fornecendo mais informações e aumentando sua visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Vamos nos aprofundar nos benefícios que tornam as extensões de anúncio uma parte essencial do kit de ferramentas de qualquer anunciante.

Visibilidade aprimorada, impacto mais forte

As extensões de anúncio são como dar um impulso de crescimento ao seu anúncio. Eles permitem que você mostre mais detalhes sobre sua oferta, essencialmente apresentando um caso mais convincente para clientes em potencial. Esse formato expandido chama a atenção e faz com que seu anúncio se destaque na multidão. Simplesmente usando extensões, você pode ver seu taxa de cliques (CTR) salta vários pontos percentuais – um aumento significativo que se traduz em mais tráfego e leads potenciais.

Além dos cliques: melhor qualidade e eficiência

Mas as extensões de anúncio oferecem mais do que apenas um rostinho bonito. Eles também atuam como um ímã para leads qualificados. Ao fornecer informações mais ricas antecipadamente, você pode ajudar a eliminar cliques irrelevantes. As pessoas que veem os detalhes estendidos em seu anúncio e optam por clicar têm maior probabilidade de estar genuinamente interessadas no que você tem a oferecer. Isso se traduz em melhor qualidade de leads e maiores chances de conversões.

Aumente sua classificação e orçamento

Aqui está outra vantagem: o Google adora anúncios que melhoram a experiência do usuário. Ao usar extensões, você basicamente fornece ao Google mais variedade de formatos de anúncio, o que pode melhorar a classificação do seu anúncio. Além disso, as extensões de anúncio normalmente levam a uma CTR mais alta. Isso, por sua vez, pode levar a um custo por clique (CPC) mais baixo. Em termos mais simples, você está obtendo mais retorno do seu investimento com seu pago por clique orçamento.

Manual ou automático: adaptando extensões às suas necessidades

A beleza das extensões de anúncio é que elas oferecem flexibilidade. Você pode escolher entre configurá-los manualmente ou deixar o Google automatizar o processo. As extensões manuais oferecem controle total, enquanto as extensões automatizadas aproveitam os algoritmos do Google para prever quais extensões terão melhor desempenho. A boa notícia é que você pode até combinar as duas abordagens para obter o máximo impacto. As extensões de anúncio permitem que você faça exatamente isso, dando-lhe o poder de criar anúncios de alto desempenho que atraem o tipo certo de público.

10 tipos de extensões de anúncio do Google

Vamos nos aprofundar nos vários tipos de extensões de anúncio do Google depois de cobrir as categorias básicas.

1. Extensões de local

Quando se trata de extensões de local, seu endereço será exibido em destaque, facilitando a localização de clientes em potencial. Ele ainda fornece um mapa ou informações de distância. Além disso, existe a opção de incluir um número de telefone ou botão de chamada para usuários móveis. Esta extensão é particularmente benéfica para empresas que dependem de interações presenciais, como restaurantes, lojas de varejo ou prestadores de serviços como barbeiros e salões de beleza. Surpreendentemente, mesmo as empresas online podem beneficiar disso, pois ter um endereço físico pode aumentar a sua credibilidade.

2. Extensões de produto

Vincular sua conta do Google Merchant ao Google Ads abre o mundo das extensões de produtos, enriquecendo suas listagens de produtos. É especialmente útil para campanhas focadas na venda de itens relacionados às palavras-chave alvo. Como os produtos são mais específicos, é aconselhável estruturar as suas campanhas em conformidade, especialmente se oferecer uma vasta gama de produtos.

3. Extensões de sitelinks

sitelinks extensões de anúncio em anúncios do Google são perfeitos para orientar os usuários a páginas específicas do seu site, oferecendo-lhes opções além da página de destino. Essa navegação simplificada pode melhorar significativamente sua taxa de cliques. Normalmente, páginas comumente usadas como Fale Conosco, Preços, Vendas e Depoimentos se beneficiam de sitelinks. As plataformas de comércio eletrônico os utilizam de forma eficaz para direcionar os clientes a páginas de categorias específicas. A melhor parte? Você pode adicioná-los manualmente ou deixá-los gerar dinamicamente como extensões automáticas.

4. Extensões de classificações do vendedor

Aumente a credibilidade da sua empresa com extensões de classificação de vendedores, mostrando sua reputação a clientes em potencial. O Google agrega classificações de vários sites de avaliações confiáveis, apresentando-as em uma escala de cinco estrelas junto com o número total de avaliações. Para se qualificar, normalmente você precisa de um número mínimo de avaliações exclusivas e uma classificação média de 3.5 estrelas ou superior. É uma ótima maneira de inspirar confiança em seu público.

5. Extensões de frase de destaque

callout extensões de anúncio em anúncios do Google oferecem uma maneira versátil de destacar os principais pontos de venda ou promoções em trechos de 25 caracteres. Seja um desconto, uma oferta de entrega gratuita ou uma comemoração de um marco como um aniversário, as extensões de frase de destaque ajudam a chamar a atenção para o que diferencia sua empresa. Cada campanha pode ter até seis extensões de frase de destaque, enfatizando toda a oferta que você está anunciando. Chamadas eficazes geralmente incluem detalhes específicos, como números (“5 restantes em estoque”), em vez de declarações vagas. E se o seu site tiver informações relevantes como “reservas online”, as frases de destaque dinâmicas podem incorporar automaticamente esses detalhes.

6. Extensões de snippets estruturados

Snippets estruturados, identificados por dois pontos, são inestimáveis para destacar produtos, serviços ou recursos específicos que os usuários podem estar procurando. Eles não apenas informam aos usuários sobre suas ofertas, mas também contribuem para cliques de qualidade, responsáveis por significativos 35.1% de todos os cliques. Este recurso não apenas informa, mas também otimiza seu orçamento, atraindo tráfego relevante.

7. Extensões de chamada

As extensões de chamada simplificam o processo para os usuários entrarem em contato diretamente a partir do seu anúncio, incluindo um número de telefone clicável para usuários de celular. Além disso, essas conversões são mensuráveis, fornecendo insights sobre a eficácia dos seus anúncios com base no número de chamadas geradas. Você tem a opção de incluir extensões de chamada manualmente ou permitir que o Google as aplique automaticamente, com base em suas preferências.

8. Extensões de local de afiliado

Ideais para empresas que distribuem seus produtos por meio de varejistas terceirizados, as extensões de local de afiliados ajudam os usuários a localizar lojas próximas que armazenam seus itens. Esse recurso é comumente utilizado por fabricantes que colaboram com grandes redes de varejo, pois direciona clientes em potencial para pontos de venda próximos sem especificar a localização da empresa.

9. Extensões de preço

Compreendendo que o preço influencia fortemente as decisões de compra, as extensões de preço permitem que você defina antecipadamente expectativas de custos claras, promovendo a transparência e a confiança dos usuários. Ao fornecer informações sobre preços, os usuários ficam mais bem informados e têm maior probabilidade de realizar conversões quando acessam seu site. Esse Extensões de anúncio do Google são especialmente benéficos para empresas com preços variáveis, pacotes de serviços ou diversas gamas de produtos.

10. Extensões de aplicativos

Em uma era em que os aplicativos móveis são onipresentes, as extensões de aplicativos facilitam o acesso aos usuários interessados, fornecendo um link direto para download em seu anúncio. Esse recurso é particularmente vantajoso para empresas de vários setores, desde restaurantes locais até agências imobiliárias. Além disso, as extensões de aplicativos permitem rastrear downloads com base em palavras-chave, fornecendo informações valiosas sobre o comportamento do usuário. Essas extensões aparecem exclusivamente para usuários em dispositivos móveis e os direcionam para seu aplicativo em plataformas como iTunes ou Google Play Store.

Ao aproveitar esses tipos de extensão estrategicamente, você pode enriquecer suas campanhas do Google Ads, aprimorar a experiência do usuário e gerar resultados significativos para sua empresa.

Conclusão

Extensões de anúncio do Google oferecem uma excelente oportunidade para melhorar o desempenho dos seus anúncios, atraindo cliques mais qualificados. Mas quantos você deve usar? O Google aconselha os anunciantes a incorporar o máximo possível de extensões de anúncio relevantes. Felizmente, com uma variedade de 10 diferentes tipos de extensões de anúncio do Google à sua disposição, certamente haverá uma opção adequada para qualquer tipo de negócio.

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