Industrija e-športa se leta 2024 po zahtevnem letu 2023 znova krepi, saj se vračajo nekatere znamke in oglaševalci.
Čeprav se zdi, da se e-športna zima končno končuje, postaja očitno, da se vse e-športne organizacije niso odrezale enako v težkem vremenu.
Preberite tudi: ZDA financirajo program e-športa za boj proti dezinformacijam
Poglobimo se v strategije, ki jih uporabljajo štiri vodilne organizacije za ešport. Te strategije jih ne postavljajo le v položaj za dolgoročno vzdržnost in stabilnost, temveč jih tudi osvobajajo kapric tržnikov blagovnih znamk.
Tukaj je opisano, kako se nekatere esports organizacije postavljajo, da bi zdržale esport zimo https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) April 16, 2024
NRG
NRG, an esports organizacija je v zadnjem letu doživela poslovno rast. Decembra istega leta je Andy Miller, izvršni direktor NRG, za Digiday povedal, da je organizacija ugotovila, da je leto 2023 »precej dobro«. Poleg razširitve zavezništev s proizvajalci avtomobilov, razkritih konec leta 2023, je NRG leta 2024 napovedal novo sodelovanje s Panda Express in Samsung Galaxy.
Zmagoslavje NRG je mogoče pripisati njegovemu obsežnemu sodelovanju s tekmovalnimi in rekreativnimi igralniškimi skupnostmi. S spretnim označevanjem svojih esports ekip pod imenom NRG in ohranjanjem priložnostne prisotnosti prek Full Squad Gaming je podjetje spodbudilo plodna partnerstva v različnih sektorjih, vključno z avtomobilsko industrijo.
Tekoča ekipa
Team Liquid je eden najbolj znanih in najstarejših aktivnih esports blagovne znamke, z milijoni oboževalcev po vsem svetu in milijoni sledilcev na družbenih medijih. Eno največjih sredstev družbe Liquid je delno moč in trajna privlačnost njene blagovne znamke; na velikem finalu Six Invitational v São Paulu februarja je na primer precejšen kontingent navijačev prišel oblečen v drese Team Liquid, čeprav ekipa ni tekmovala.
Victor Goossens, soizvršni direktor Team Liquid, je izjavil: "Vidimo, da bodo znamke z dolgoletnimi zavezami e-športu še naprej vlagale v letu 2024."
»Opažamo, da se bo zanimanje sponzorjev za e-šport leta 2024 ponovno povečalo, vendar je pristop bolj konzervativen in se osredotoča na manj tvegane posle, ki vključujejo dokazane lastnosti,« piše v izjavi.
Drugi razlog, zakaj je Team Liquid dolgoročno dobro pozicioniran, je ta, da ima donosne poslovne oddelke, ki večinoma niso povezani s konkurenčnim igranjem. Poleg svojih esports ekip ima Team Liquid tudi Liquipedia, dobro znano wiki omrežje za esports; Liquid Media, agencija za upravljanje talentov; in 1UP Studios, podjetje za produkcijo video vsebin, ki proizvaja bele vsebine za podjetja, kot je Riot Games.
En pravi kralj
Skupina, ki je med svojimi podporniki znana kot One True King ali OTK, se imenuje "organizacija iger na srečo" in ne organizacija e-športov, kar kaže, da je njen glavni cilj rekreativno igranje iger namesto tekmovalnega. OTK, ki ga je leta 2020 ustanovila skupina znanih ustvarjalcev igralnih vsebin, je kolektiv v lasti svojih članov, ki briše meje med mediji in zabavo. Vsak zaposleni v OTK ima lastniški kapital v podjetju, zato je vse, kar podjetje počne, vključno z njegovimi sestanki delničarjev, ki jih predvajajo v živo, zadovoljno.
OTK je lahko pozicioniran za dolgoročno uspešnost delno zaradi lastniške strukture članov. Podjetja e-športa, ki se zanašajo na vpliv in spremljanje določenih vplivnežev, da razvijejo svoj kapital blagovne znamke, tvegajo, da bodo ta kapital izgubila, če se ti vplivneži odločijo, da bodo šli sami ali da bodo zapustili organizacijo in delali za drugo ekipo. S tem, ko je svojim članom ponudil lastniški kapital, je OTK zagotovil, da so vsi njegovi člani zavezani dolgoročnemu uspehu podjetja in ne le svojemu kratkoročnemu dobičku.
Podjetja opažajo poseben pristop OTK do trga. Na primer, OTK je 11. aprila debitiral s prvim delom serije vsebin, ki jo sponzorira Progressive; zavarovalnica je kupila pravice za več kot 20 epizod.
Najboljši Streamer OTK, ki ga je predstavil Progressive, Epizoda 1 #ad https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) April 11, 2024
Po besedah Damona Harmana, soustanovitelja in izvršnega direktorja agencije Integrated Content, ki je uredil posel Progressive, "OTK zdaj spreminja igralne vsebine v predvidljiv, vpliven medijski nakup za blagovne znamke, kot je Progressive - standardizira cene, zmanjšuje tveganje partnerstev in zagotavlja prikaze."
- Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Opolnomočite se. Dostopite tukaj.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
- PlatoESG. Ogljik, CleanTech, Energija, Okolje, sončna energija, Ravnanje z odpadki. Dostopite tukaj.
- PlatoHealth. Obveščanje o biotehnologiji in kliničnih preskušanjih. Dostopite tukaj.
- vir: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/