คุณสงสัยเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับธุรกิจของคุณในปี 2024 หรือไม่? หากคุณมีเงินลงทุนในโฆษณาบน Facebook หรือ Google โฆษณาเหล่านี้เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณในช่วงการเดินทางของลูกค้าที่หลากหลาย
แล้วคุณจะเริ่มต้นอย่างไรในการสร้างแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่ดีที่สุด? เรากำลังครอบคลุมขั้นตอนที่ธุรกิจของคุณควรทำเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินที่เสียไป กระโดดเข้าไปเลย!
ทำความเข้าใจกับการโฆษณาบน Facebook และ Google
ทั้ง Facebook และ Google เสนอแนวทางที่ตรงเป้าหมายสูงในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา มาดูรายละเอียดทั้งสองแพลตฟอร์มกันที่นี่
โฆษณา Facebook
ด้วยเกือบ ผู้ใช้ทั่วโลก 3 พันล้านคนจึงไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจจำนวนมากลงทุนในโฆษณาบน Facebook เมื่อคุณสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook คุณจะโปรโมตธุรกิจของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ใช้แพลตฟอร์มดังกล่าว เมื่อใช้ Facebook Ad Manager คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาแต่ละรายการให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายตามอายุ เพศ สถานที่ และข้อมูลประชากรอื่นๆ
Facebook แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ เนื่องจากมีข้อมูลผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำใครที่จะแบ่งปันกับลูกค้าโฆษณา ข้อมูลนี้รวมถึงลักษณะไลฟ์สไตล์ต่างๆ เช่น การศึกษา ความสนใจ การซื้อครั้งก่อน รายได้ ความชอบทางการเมือง และอื่นๆ
เมื่อคุณสร้างแคมเปญโฆษณาและเลือกกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลข้างต้น โฆษณาในแคมเปญจะแสดงต่อกลุ่มประชากรที่คุณระบุ
ข้อมูลนี้มีคุณค่าอย่างมากสำหรับผู้ลงโฆษณาบน Facebook จำนวนมาก เนื่องจากช่วยให้พวกเขาระบุลักษณะเฉพาะเพื่อกำหนดเป้าหมายในแคมเปญของตนได้ และท้ายที่สุดจะช่วยเพิ่มอัตราความสำเร็จของแคมเปญได้ มันคือสิ่งที่ทำให้ Facebook ทรงพลังมาก ข้อมูลผู้ใช้และการตั้งค่าสามารถรวมเข้ากับแคมเปญโฆษณาเพื่อให้ปรับแต่งและประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ
ประเภทโฆษณา Facebook ได้แก่ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน, รูปภาพ, วิดีโอ, ภาพหมุน (หลายภาพในโพสต์เดียว), โพล, การแสดงสไลด์ และอื่นๆ
รายละเอียดเพิ่มเติม: วิธีโฆษณาธุรกิจบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น
โฆษณา Google
ในฐานะเครื่องมือค้นหาที่ใช้มากที่สุด Google จึงเป็นที่ที่ดีเยี่ยมในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา ไม่ว่าคุณจะมีกลุ่มเฉพาะหรือขนาดธุรกิจเท่าใดก็ตาม กับ โฆษณา Googleคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งจะปรากฏในการค้นหาของ Google ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (กลุ่มของเว็บไซต์สองล้านเว็บไซต์) และแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องกับ Google เช่น YouTube
วิธีการโฆษณาของ Google เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายเอง ซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อมูลประชากรหลักของผู้ใช้ รวมถึงอายุ เพศ สถานที่ และรายได้ บริษัทที่ใช้ Google Ads ยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงตามจุดประสงค์ในการค้นหาโดยใช้คำหลักต่างๆ ในแคมเปญของตน
รูปแบบโฆษณาบน Google ประกอบด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบข้อความเท่านั้น โฆษณาแบบดิสเพลย์ซึ่งรวมถึงรูปภาพ และโฆษณา Shopping
ข้อกำหนดการโฆษณาที่สำคัญที่ควรรู้
ต่อไปนี้เป็นคำศัพท์เล็กๆ น้อยๆ ที่คุณควรรู้ก่อนเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบน Facebook หรือ Google
- CPC: ราคาต่อหนึ่งคลิก หรือจำนวนเงินที่คุณจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา
- CPA: ราคาต่อหนึ่งการกระทำ หรือต้นทุนทั้งหมดเพื่อให้ได้ลูกค้ารายหนึ่ง
- CTR: อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ย — ขึ้นอยู่กับจำนวนคลิกที่โฆษณาได้รับ หารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง
- อัตราการแปลง: เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ดำเนินการตามที่ต้องการจากโฆษณาจนเสร็จสิ้น
- CPM: ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งหรือราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง
3 องค์ประกอบสำคัญของโฆษณาที่น่าสนใจ
ตอนนี้เข้าสู่เรื่องสนุก ๆ ! การสร้างโฆษณาที่น่าสนใจต้องใช้เวลาและความพยายาม เรามาดูรายละเอียดสิ่งที่คุณต้องทำกันดีกว่า
ด้านล่างนี้คือขั้นตอนที่เป็นศูนย์ในการสร้างโฆษณา ไม่ว่าคุณจะวางแผนใช้งานโฆษณาบนแพลตฟอร์มใดก็ตาม:
ภาพที่สะดุดตา
คุณมีโอกาสเพียงเล็กน้อยที่จะดึงดูดความสนใจของใครบางคน ดังนั้นจงใช้มันให้คุ้มค่า! ใช้ตราสินค้าของคุณและทำให้มันเรียบง่ายแต่ดึงดูดสายตา ลองนึกภาพโฆษณาของคุณในขณะที่ผู้บริโภคท่องอินเทอร์เน็ต คุณต้องการบางสิ่งที่จะทำให้พวกเขาหยุดเลื่อนดูเพราะพวกเขาสนใจ
ข้อความง่ายๆ แต่โน้มน้าวใจ
ใช้ข้อความที่สั้นและไพเราะสำหรับโฆษณาแบบข้อความหรือการออกแบบที่ต้องมีสำเนาบางส่วน ผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้สมาร์ทโฟนของตนในการท่องเว็บออนไลน์ ดังนั้นพยายามใช้คำสองสามคำกับโฆษณาแบบภาพเพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งที่ซับซ้อนมากเกินไปและปล่อยให้โฆษณาพูดเพื่อตัวเอง
CTA ที่น่าสนใจ
ใช้ CTA สั้นๆ เช่น "คลิกเพื่อซื้อ" หรือ "ดาวน์โหลดเลย" เพื่อทำให้ขั้นตอนต่อไปเป็นเรื่องง่ายและนำไปปฏิบัติได้สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างโฆษณาคืออะไร?
สุภาษิตที่ว่า “ล้มเหลวในการวางแผน วางแผนที่จะล้มเหลว” ไม่เคยเป็นจริงมากไปกว่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัล!
เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว ขั้นตอนต่อไป (และสำคัญที่สุด) คือการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่เหมาะกับธุรกิจ กลุ่มเป้าหมาย และเป้าหมายแคมเปญของคุณ มาเริ่มกันเลย!
วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ
คุณไม่สามารถสร้างโฆษณาที่น่าสนใจได้โดยไม่ทราบแน่ชัดว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร เพียงแต่จะไม่รวมกันหากไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับคุณค่า ความสนใจ พฤติกรรมการซื้อของ และอื่นๆ ดังนั้น ดำเนินการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อเปิดตัวแคมเปญที่พวกเขาจะตอบสนองอย่างมั่นใจ
ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน
คุณต้องการได้รับอะไรจากแคมเปญโฆษณาของคุณ? อาจเป็นการเปิดเผยแบรนด์ ที่อยู่อีเมลสำหรับจดหมายข่าว ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ใหม่ หรือการขาย การตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นเป็นสิ่งสำคัญในการวัดสิ่งที่คุณทำการตลาดและกำหนดว่าอะไรจะทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ
กำหนดงบประมาณที่สมจริง
ตามเป้าหมายของคุณ ให้กำหนดงบประมาณตามความเป็นจริงสำหรับแคมเปญโฆษณาแต่ละแคมเปญ พิจารณาต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าสูงสุด (CAC) หรือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่ คุณสามารถค้นหาราคาของแคมเปญโฆษณา Facebook และ Google และเลือกแพลตฟอร์มที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับความพยายามของคุณ
รายละเอียดเพิ่มเติม: การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ: วิธีการคำนวณงบประมาณโฆษณา
ใช้การทดสอบ A/B
การทดสอบ A/B หรือการทดสอบแยก ช่วยในการพิจารณาว่าโฆษณาเวอร์ชันใดเชื่อมโยงกับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดีกว่า และเป็นการทดสอบที่มีประสิทธิภาพมากในการทำงานกับแคมเปญโฆษณาของคุณ
ในการทดสอบ A/B คุณกำลังพยายามพิจารณาว่าโฆษณาใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณได้ดีกว่า ทำได้โดยการเปลี่ยนกราฟิกหรือข้อความ รูปแบบสี ข้อความ และภาพเพื่อดูว่าผู้ชมของคุณชอบอะไร
รายละเอียดเพิ่มเติม: การทดสอบ A/B สำหรับผู้เริ่มต้น: ทุกสิ่งที่คุณควรรู้เพื่อเริ่มต้น
ปรับใช้กลยุทธ์เพื่อเพิ่ม ROI
ปรับองค์ประกอบเฉพาะเพื่อเพิ่ม ROI และลดต้นทุนในขณะที่คุณประเมินประสิทธิภาพแคมเปญ ปรับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณตามประสิทธิภาพของแคมเปญเพื่อใช้จ่ายต่อโฆษณาน้อยลง
เรียกใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่สองสามรายการที่แสดงโฆษณาต่อผู้เข้าชมที่เยี่ยมชมไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ซื้ออะไรเพื่อให้แบรนด์ของคุณอยู่ในแนวหน้าที่พวกเขานึกถึง
หากคุณขายของออนไลน์ด้วย Ecwid by Lightspeed ไม่เพียงแต่คุณจะได้รับร้านค้าออนไลน์ที่ออกแบบมาอย่างสวยงาม แต่คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากพิกเซลในร้านค้าออนไลน์ของคุณได้อีกด้วย Pixel เป็นโค้ดขนาดเล็กที่สามารถวางไว้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้เข้าชม ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เคยเยี่ยมชมไซต์ของคุณมาก่อนแต่ออกไปโดยไม่ได้ซื้อ
นี่คือพิกเซลทั้งหมดที่คุณสามารถเพิ่มลงในร้านค้า Ecwid ของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ:
อัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
มีหลายวิธีในการลดความซับซ้อนของการโฆษณาสำหรับเจ้าของธุรกิจที่มีงานยุ่ง
ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสินค้าออนไลน์ด้วย Ecwid by Lightspeed คุณสามารถเชื่อมต่อแคตตาล็อก Ecwid ของคุณกับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของ Facebook ได้ ช่วยให้คุณซิงค์ข้อมูลผลิตภัณฑ์และสินค้าคงคลังของคุณข้ามแพลตฟอร์มและจัดการคำสั่งซื้อใน Ecwid เพื่อประหยัดเวลาและพลังงาน
การรวม Ecwid และ Facebook มอบเครื่องมือที่ช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบต่อผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม เช่น:
- กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อตามอายุ ความสนใจ และอื่นๆ
- เปิดตัวโฆษณาประเภทต่างๆ — ไดนามิก วิดีโอ และภาพหมุน
- ดำเนินแคมเปญโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Facebook Pixel เพื่อดึงลูกค้ากลับมา
สำหรับการดำเนินแคมเปญส่งเสริมการขายบน Google นั้น Ecwid ก็ช่วยคุณได้เช่นกัน! กับเอควิดส์ โฆษณา Google Shopping อัตโนมัติสิ่งที่คุณต้องทำคือเลือกผู้ชมและผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการโปรโมต จากนั้น Ecwid จะดูแลส่วนที่เหลือ ด้วยวิธีนี้ คุณจะเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google และ Google Shopping โดยไม่ต้องทำงานเพิ่มเติม
ทำการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล
ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพเริ่มแรกของโฆษณาของคุณ ให้ทำการตัดสินใจโดยมีข้อมูลสนับสนุนเกี่ยวกับความสำเร็จของแคมเปญและสิ่งที่คุณจะเปลี่ยนแปลงสำหรับแคมเปญในอนาคต
ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาแบบข้อความให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์หรือยอดขายน้อยกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ ให้พิจารณาจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมเพื่อแสดงโฆษณาสำหรับแคมเปญในอนาคต นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมผู้บริโภคและข้อมูลส่งผลต่อแคมเปญโฆษณาอย่างไร
นอกเหนือจากข้อมูลเชิงลึกในตัวแคมเปญโฆษณา Facebook และ Google แล้ว คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Google Analytics เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดียิ่งขึ้น
ผู้ขาย Ecwid โดย Lightspeed สามารถเข้าถึงเครื่องมือที่เป็นประโยชน์อื่นในการพิจารณาความสำเร็จของแคมเปญการตลาด คุณลักษณะรายงานแบบผสานรวมของ Ecwid ประกอบด้วยส่วนการตลาดที่ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิผลของแคมเปญการตลาด แหล่งที่มาของคำสั่งซื้อ และกลยุทธ์ที่ใช้ในร้านค้าของคุณซึ่งเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นลูกค้า
รายละเอียดเพิ่มเติม: KPI ธุรกิจที่จำเป็นสำหรับร้านค้าออนไลน์ & วิธีติดตามอย่างมืออาชีพ
ข้อคิด
การเริ่มต้นใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook และ Google อาจรู้สึกยุ่งยาก แต่ถ้าคุณค้นคว้าและเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ คุณจะได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วและรู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการใช้งานแคมเปญขนาดใหญ่ ไม่ว่าคุณจะทำงานด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อยหรือมาก โปรดจำทุกสิ่งที่เรากล่าวถึงข้างต้นเพื่อสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน และปฏิบัติตามงบประมาณของคุณเมื่อคุณเริ่มต้นเพื่อให้แน่ใจว่ามีรากฐานที่แข็งแกร่ง ทำการทดสอบ A/B เพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดโดนใจผู้ชม และปรับแคมเปญของคุณตามความจำเป็นเพื่อเพิ่ม ROI สุดท้าย ปล่อยให้ข้อมูลบอกเล่าเรื่องราวว่าคุณจะทำอะไรแตกต่างออกไปสำหรับแคมเปญถัดไป
การโฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเปิดร้านอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการแข่งขันที่สูงชันในตลาดปัจจุบัน โชคดีที่ Ecwid พร้อมให้การสนับสนุนธุรกิจของคุณในทุกขั้นตอน จากการสร้างร้านค้าออนไลน์สู่ความแข็งแกร่ง เครื่องมือทางการตลาด, Ecwid เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับการสร้างร้านค้าออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ
ลงทะเบียนเพื่อรับ Ecwid และขยายธุรกิจของคุณด้วยการโฆษณาบน Facebook และ Google อัตโนมัติ
- เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
- ที่มา: https://www.ecwid.com/blog/best-ads-for-facebook-and-google-campaigns.html