E-spor sektörü, zorlu bir 2024 yılının ardından, bazı markaların ve reklamverenlerin geri dönmesiyle 2023'te toparlanıyor.
Her ne kadar espor kışı nihayet sona eriyor gibi görünse de, zorlu hava koşullarında tüm espor organizasyonlarının aynı başarıyı gösteremediği açıkça görülüyor.
Ayrıca okuyun: ABD, Yanlış Bilgilendirmeyle Mücadele için e-Spor Programını Finanse Ediyor
Önde gelen dört e-spor organizasyonunun kullandığı stratejileri inceleyelim. Bu stratejiler onları yalnızca uzun vadeli sürdürülebilirlik ve istikrar için konumlandırmakla kalmıyor, aynı zamanda onları marka pazarlamacıların kaprislerinden de kurtarıyor.
Bazı e-spor kuruluşlarının e-spor kışına dayanacak şekilde kendilerini nasıl konumlandırdıkları aşağıda açıklanmıştır https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) 16 Nisan 2024
NRG
NRG, bir esports Organizasyon, geçen yıl ticari büyüme yaşadı. Aynı yılın Aralık ayında NRG CEO'su Andy Miller, Digiday'e kuruluşun 2023'ü "oldukça iyi" bulduğunu söyledi. NRG, 2023'ün sonlarında açıklanan otomobil üreticileriyle olan ittifaklarını genişletmenin yanı sıra, 2024'te Panda Express ve Samsung Galaxy ile yeni işbirliklerinin duyurusunu yaptı.
NRG'nin zaferi, hem rekabetçi hem de eğlence amaçlı oyun topluluklarıyla olan yoğun etkileşimine bağlanabilir. Şirket, e-spor takımlarını NRG adı altında ustaca markalaştırarak ve Full Squad Gaming aracılığıyla gündelik varlığını sürdürerek, otomotiv endüstrisi de dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde verimli ortaklıkları teşvik etti.
Takım Sıvı
Team Liquid, en tanınmış ve en eski aktiflerden biridir. esports Dünya çapında milyonlarca hayranı ve sosyal medyada milyonlarca takipçisi olan markalar. Liquid'in en büyük varlıklarından biri kısmen markasının gücü ve kalıcı çekiciliğidir; Örneğin Şubat ayında São Paulo'da düzenlenen Six Invitational büyük finalinde, takımın yarışmamasına rağmen oldukça büyük bir taraftar grubu Team Liquid formaları giymişti.
Team Liquid eş CEO'su Victor Goossens, "Espora uzun süredir bağlılığı olan markaların 2024'te yatırım yapmaya devam edeceğini görüyoruz" dedi.
Açıklamada, "Sponsorların e-sporlara olan ilgisinin 2024'te yeniden arttığını görüyoruz, ancak yaklaşım daha muhafazakar ve kanıtlanmış mülkleri içeren daha az riskli anlaşmalara odaklanıyor" deniyor.
Team Liquid'in uzun vadede iyi bir konumda olmasının bir başka nedeni de rekabetçi oyunlarla büyük ölçüde ilgisi olmayan karlı iş bölümlerine sahip olmasıdır. Team Liquid, espor takımlarının yanı sıra, espor için tanınmış bir wiki ağı olan Liquipedia'nın da sahibidir; Bir yetenek yönetimi ajansı olan Liquid Media; ve Riot Games gibi işletmeler için beyaz etiketli içerik üreten bir video içerik prodüksiyon şirketi olan 1UP Studios.
Bir Gerçek Kral
Destekçileri tarafından One True King veya OTK olarak bilinen grup, kendisini bir e-spor organizasyonundan ziyade bir “oyun organizasyonu” olarak tanımlıyor ve asıl amacının rekabetçi oyun yerine eğlence amaçlı oyun olduğunu belirtiyor. 2020 yılında bir grup tanınmış oyun içeriği yaratıcısı tarafından kurulan OTK, medya ve eğlence arasındaki sınırları bulanıklaştıran, üyelerine ait bir kolektiftir. OTK'daki her çalışanın şirkette hissesi vardır, dolayısıyla canlı yayınlanan hissedar toplantıları da dahil olmak üzere şirketin yaptığı her şey içeriklidir.
OTK, kısmen üye sahipliği yapısına bağlı olarak uzun vadeli başarıya sahip olabilir. Marka değerlerini geliştirmek için belirli etkileyicilerin etkisine ve takibine güvenen e-spor şirketleri, bu etkileyicilerin tek başına gitmeye karar vermesi veya kuruluşu başka bir ekip için çalışmaya bırakması durumunda bu eşitliği kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır. OTK, üyelerine özsermaye sunarak, tüm üyelerinin kısa vadeli kazançtan ziyade şirketin uzun vadeli başarısına bağlı olmalarını sağlamıştır.
Firmalar OTK'nın pazara farklı yaklaşımını gözlemliyor. Örneğin OTK, Progressive'in sponsor olduğu içerik serisinin ilk bölümünü 11 Nisan'da piyasaya sürdü; sigorta şirketi 20'den fazla bölümün haklarını satın aldı.
OTK'nın En İyi Yayıncısı Progressive, Bölüm 1 tarafından sunuldu # Ad https://t.co/JzfHxWneH3
- OTK (@OTKnetwork) 11 Nisan 2024
Integrated Content ajansının kurucu ortağı ve CEO'su Damon Harman'a göre, Progressive anlaşmasını düzenleyen "OTK artık oyun içeriğini Progressive gibi markalar için öngörülebilir, etkili bir medya satın alımına dönüştürüyor - fiyatlandırmayı standartlaştırıyor, ortaklıkların risklerini ortadan kaldırıyor ve gösterimleri garanti ediyor."
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/