Індустрія кіберспорту відновлюється у 2024 році після складного 2023 року, оскільки деякі бренди та рекламодавці повертаються.
Незважаючи на те, що здається, що кіберспортивна зима нарешті закінчилася, стає очевидним, що не всі кіберспортивні організації впоралися з такою ж погодою.
Читайте також: США фінансують кіберспортивну програму боротьби з дезінформацією
Давайте заглибимося в стратегії, які використовують чотири провідні кіберспортивні організації. Ці стратегії не тільки позиціонують їх для довгострокової стійкості та стабільності, але й звільняють їх від примх маркетологів брендів.
Ось як деякі кіберспортивні організації позиціонують себе, щоб протистояти кіберспортивній зими https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) Квітень 16, 2024
NRG
NRG, ан кіберспорт організації, відчула зростання бізнесу за останній рік. У грудні того ж року Енді Міллер, генеральний директор NRG, сказав Digiday, що організація визнала 2023 рік «досить хорошим». На додаток до розширення альянсів з автовиробниками, оголошених наприкінці 2023 року, NRG оголосила про нову співпрацю з Panda Express і Samsung Galaxy у 2024 році.
Тріумф NRG можна пояснити його широкою залученістю до змагальних і рекреаційних ігрових спільнот. Завдяки вмілому брендингу своїх кіберспортивних команд під назвою NRG і підтримці невимушеної присутності через Full Squad Gaming, компанія сприяла плідному партнерству в різних секторах, включаючи автомобільну промисловість.
Команда рідина
Team Liquid — одна з найвідоміших і найстаріших активних кіберспорт бренди, які мають мільйони шанувальників у всьому світі та мільйони підписників у соціальних мережах. Одним із найбільших активів Liquid є, зокрема, міцність і довготривала привабливість її бренду; Наприклад, на великому фіналі Six Invitational у Сан-Паулу в лютому значний контингент уболівальників був одягнений у майки Team Liquid, хоча команда не змагалася.
Віктор Гуссенс, співгенеральний директор Team Liquid, заявив: «Ми бачимо, що бренди з давніми зобов’язаннями в кіберспорті продовжуватимуть інвестувати у 2024 році».
«Ми бачимо, що інтерес спонсорів до кіберспорту знову зросте в 2024 році, але підхід є більш консервативним, зосереджуючись на менш ризикованих угодах із перевіреними властивостями», — йдеться в заяві.
Ще одна причина, чому Team Liquid добре позиціонується в довгостроковій перспективі, полягає в тому, що у неї є прибуткові бізнес-підрозділи, які в основному не пов’язані з конкурентними іграми. Окрім своїх кіберспортивних команд, Team Liquid також володіє Liquipedia, відомою вікі-мережею для кіберспорту; Liquid Media, агентство з управління талантами; і 1UP Studios, компанія з виробництва відеоконтенту, яка виробляє білий контент для компаній, таких як Riot Games.
Один справжній король
Група, відома своїм прихильникам як One True King, або OTK, називає себе «ігровою організацією», а не кіберспортивною організацією, вказуючи на те, що її основною метою є розважальні ігри, а не змагання. OTK, заснована у 2020 році групою відомих творців ігрового контенту, є колективом, який належить її членам і стирає межі між медіа та розвагами. Кожен працівник OTK має частку в компанії, тому все, що робить компанія, включно з її прямими трансляціями зборів акціонерів, є задоволеним.
OTK може бути позиціонований для довгострокового успіху частково завдяки структурі власності членів. Кіберспортивні компанії, які покладаються на вплив і послідовників певних впливових осіб для розвитку капіталу свого бренду, ризикують втратити цей капітал, якщо ці впливові особи вирішать діяти самостійно або покинуть організацію, щоб працювати в іншій команді. Пропонуючи своїм членам власний капітал, OTK гарантує, що всі її учасники віддані довгостроковому успіху компанії, а не лише короткостроковому прибутку.
Компанії спостерігають за оригінальним підходом ОТК до ринку. Наприклад, 11 квітня OTK представила першу частину серії контенту, спонсорованої Progressive; страхова компанія придбала права на понад 20 епізодів.
Найкращий стример OTK представлений Progressive, серія 1 #ad https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) Квітень 11, 2024
За словами Деймона Хармана, співзасновника та генерального директора агентства Integrated Content, яка організувала угоду з Progressive, «OTK зараз перетворює ігровий контент на передбачувану, ефективну медіа-купівлю для таких брендів, як Progressive — стандартизуючи ціни, знижуючи ризик партнерства та гарантуючи покази».
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
- ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
- PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
- джерело: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/