بھنگ کے بازار میں تیزی سے ہجوم ہوتا جا رہا ہے۔ بہت سے روایتی مارکیٹنگ چینلز کی غیر موجودگی میں، برانڈز کو اپنے ہدف کے سامعین کو اپیل کرنے کے لیے باکس سے باہر سوچنا چاہیے اور کسٹمر کی وفاداری کی تعمیر.
ملکیتی، اندرون خانہ جینیات ایسی ہی ایک حکمت عملی ہے۔ یہ ایک بہت زیادہ خطرہ والی، اعلیٰ انعام کی صورت حال ہے—فینو ہنٹنگ، ممکنہ پودے پر بڑی شرط لگا کر اسے پیداوار میں لا کر، اور عوام کے لیے نئے تناؤ کی مارکیٹنگ میں وقت اور پیسہ لگتا ہے۔
کے مالک جیسن گیل مین نے کہا، "مجھے پہلے تو یہ احساس نہیں تھا کہ مارکیٹ میں اپنے تناؤ کا ہونا کتنا ضروری ہے لیکن جلد ہی میں نے دیکھا کہ یہ گیم چینجر ہے۔" ریج لائن فارمز اور ایوارڈ یافتہ LANTZ سٹرین کا خالق۔ "آپ ہر دوسرے برانڈ کے ساتھ مقابلہ کر سکتے ہیں جو ایک ہی قسم کے تناؤ کو بڑھا رہا ہے، یا آپ خود کو اپنے منفرد تناؤ کو بڑھاتے ہوئے الگ کر سکتے ہیں۔ بالکل وہی ہے جو میں نے کیا اور کرتا رہوں گا۔"
GSC (سابقہ گرل اسکاؤٹ کوکیز)، بلیو بیری مفن، اور وائٹ تھورن روز جیسی اقسام بھنگ کی ثقافت کے مترادف ہیں اور اس کے نتیجے میں، ان کے پیچھے برانڈز جنہوں نے اڈوں کو لوڈ کیا، ایک بڑا جھول لیا، اور ایک عظیم الشان سلیم کو نشانہ بنایا۔
کے بانی، ٹیڈ لیڈی نے کہا، "حقیقی معیار کے تناؤ اوپر اٹھیں گے اور ثابت قدم رہیں گے، ایلین لیبز. "مجموعی معیار بہت اچھا ہے، اور اثرات اتنے دلکش ہیں کہ وقت گزرنے کے ساتھ، منہ کی بات مرکزی دھارے میں ایک تناؤ کو بڑھا دے گی۔ سوور ڈیزل، او جی کش، بسکوٹی، اور گرینڈ ڈیڈی پرپل جیسے اسٹرینز نہ صرف مارکیٹنگ کے ذریعے افسانوی بن گئے ہیں بلکہ اس لیے کہ ان کے معیار نے انہیں ایک مستقل حیثیت حاصل کر دی ہے — جو ثقافت میں ان کی میراث کو مضبوط کرتی ہے۔ سالوں کے دوران، وہ اب تک کے سب سے بڑے تناؤ کے طور پر امر ہو گئے ہیں۔"
لیکن ہائپ انجن سے چلنے والی مارکیٹ میں، کمپنیاں بالکل کس طرح گھاس میں اگلی بڑی چیز تخلیق کرتی ہیں اور اس بات کو یقینی بناتی ہیں کہ یہ فاصلہ طے کرتی ہے؟
کچھ نیا کی تلاش میں
بھنگ کے شائقین کے پاس ان کے ہمہ وقتی پسندیدہ ہو سکتے ہیں، لیکن جب کوئی اختراعی چیز منظرعام پر آتی ہے، تو گونج دھماکہ خیز ہو سکتی ہے۔ بہت سے برانڈز کے لیے، اس کا مطلب ہے کہ وکر سے آگے نکلنا۔
کوکیز، سب سے زیادہ میں سے ایک بھنگ کے قابل شناخت برانڈز دنیا میں، نے کئی سالوں کے دوران کئی گیم بدلنے والے جینیات بنائے ہیں جو صارفین کو اپیل کرتے رہتے ہیں۔ جی ایس سی سے لے کر سیریل ملک تک، کامیابیاں آتی رہتی ہیں۔ لیکن جب مارکیٹ میں نئی قسمیں متعارف کرانے کا وقت آتا ہے، تو ٹیم جدید ترین مقام پر رہنے کی کوشش کرتی ہے۔
"ہم ذائقہ اور انفرادیت کے لحاظ سے مارکیٹ میں افزائش نسل کے خلا کو تلاش کرتے ہیں، اور ان خلا کو پُر کرنے اور صارفین کی اس طلب کو پورا کرنے کے لیے کھیتی تیار کرتے ہیں،" کوکیز میں پروڈکٹ ڈویلپمنٹ اینڈ انوویشن کے ڈائریکٹر لندن وان ڈیر کیمپ نے کہا۔ "ہم نے اپنے کوکیز کے مائیکرو بیچ ریسرچ اینڈ ڈویلپمنٹ پروگرام کو اپنے صارفین کے لیے مارکیٹ میں ڈال دیا ہے تاکہ وہ ہمیں براہ راست بتا سکیں کہ وہ کیا خریدنا چاہتے ہیں۔ پھر ہم ان خریداری کے رجحانات کا تجزیہ کرتے ہیں اور فیصلہ کرتے ہیں کہ ہماری لائن اپ میں کن مصنوعات کو مزید مستقل کرنا ہے۔
کچھ نیا اور دلچسپ تخلیق کرنا ذہن کے سامنے ہے۔ breeders، seedbanks، اور برانڈز۔ اگر وہ اپنی تحقیق اور ترقی کے عمل کے دوران تمام صحیح طریقوں سے کچھ غیر معمولی محسوس کرتے ہیں، تو یہ ممکنہ سلیم ڈنک کی علامت ہے۔ ایسا ہی گلابی عیسیٰ کا معاملہ تھا، خاص طور پر منفرد اور مقبول بھنگ کا تناؤ سے سونوما ہلز فارم.
سونوما ہلز فارم کے چیف آپریٹنگ آفیسر جوائس سینالی نے کہا، "ہمارے شریک بانی سیم میگروڈر کو فوری طور پر معلوم ہو گیا تھا کہ اس کی نئی شکل، خوشبو، اور اعلیٰ قسم کا رنگ منفرد ہے۔" "جب کہ بہت سے پالنے والے ایسے تناؤ پیدا کرنے کے لیے سخت محنت کر رہے ہیں جن کی بو لیموں یا چیری کی طرح آتی ہے، گلابی جیسس کی درجہ بندی کرنا مشکل اور تشریح کے لیے زیادہ کھلا ہے۔ اس کے terpene پروفائل اور گلدستے مائرسین اور لیوینڈر غالب ہیں، لیکن ہر ایک بو مزید اہمیت، نئے نوٹ اور پیچیدگی کا اضافہ کرتی ہے۔
ایک فاتح کے لئے شکار
اس میں کوئی شک نہیں ہے کہ مکمل طور پر نئی بھنگ پیدا کرنے میں کافی محنت درکار ہوتی ہے۔ بہت سے برانڈز، چاہے یہ لائسنسنگ یا وسائل کی کمی کی وجہ سے ہو، بس وائٹ لیبل ایک مصنوعات اور اسے اپنا کہتے ہیں۔ لیکن جو لوگ سب سے زیادہ اثر ڈالنا چاہتے ہیں وہ خود ہی اسے بنائیں گے۔ ایسا کرنے کے لیے، یہ سب افزائش نسل سے شروع ہوتا ہے۔
عام طور پر، کمپنیاں جینیات کی نشاندہی کرکے شروعات کریں گی جن میں پہلے سے مطلوبہ خصلتیں موجود ہیں۔ پالنے والے ایسے ہی ایک تناؤ کے مادہ پودے لیں گے اور دوسرے کے نر پودوں سے جرگ کا استعمال کرتے ہوئے، بیج پیدا کریں گے۔ ان بیجوں کو پھر کسی ایسی چیز میں لگایا جاتا ہے جسے a کہا جاتا ہے۔ فینو ہنٹ. اگائے جانے والے پودوں میں سے، عام طور پر پیداوار کے لیے صرف چند فاتحوں کا انتخاب کیا جاتا ہے۔
ہمبولٹ سیڈ کمپنی (HSC)، بھنگ کی جینیات کا ایک بڑے پیمانے پر پروڈیوسر، برانڈز کو فینو شکار کو سنجیدگی سے لینے کی ترغیب دیتا ہے۔ شمالی کیلیفورنیا کے نسل دینے والے متعدد فارموں پر پھیلے ہوئے اپنے بڑے پیمانے پر شکار کے لیے جانے جاتے ہیں، جس سے ٹیم کو یہ دیکھنے کی اجازت ملتی ہے کہ ملکیتی میٹرکس کا استعمال کرتے ہوئے مختلف بڑھتے ہوئے حالات میں تناؤ کیسے کام کرتا ہے۔
"ہر سال، ہم ایک بڑے پیمانے پر فینو ہنٹ کرتے ہیں جہاں ہم ہر ایک 1,000 پودوں پر دس نئے کراسز کا جائزہ لیتے ہیں،" HSC کے بانی اور سی ای او نتھانیئل پیننگٹن نے کہا۔ "ہمارے پاس ایک ہے۔ فینوٹائپ ریٹنگ شیٹ ہماری ویب سائٹ پر دستیاب ہے جسے ڈاؤن لوڈ کیا جا سکتا ہے اور فیلڈ میں قابل مشاہدہ خصوصیات کو سکور کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ بیجوں کے بیچ کی صلاحیت کا اندازہ لگانے کے لیے قابل احترام تعداد 30 افراد پر مشتمل ہوگی۔
تو فینو ہنٹ میں پہلی پوزیشن حاصل کرنے والے کو کیا بناتا ہے؟ جب کوکیز ٹیم نئے تناؤ تیار کر رہی ہوتی ہے، تو ممکنہ انتخاب میں یہ سب ہونا ضروری ہے۔
"ہماری فصلوں کو تمام اہم ترین عوامل کو پورا کرنا چاہیے: ظاہری شکل، خوشبو، ذائقہ اور تجربہ۔ ہم اس مکمل پیکیج کو جڑی بوٹی کہتے ہیں، "وان ڈیر کیمپ نے کہا۔
جانی کیسالی، کے مالک ہکلبیری ہلز فارم اور سفید گرم تناؤ وائٹ تھورن روز کا خالق، فینو شکار کے عمل میں اپنی ناک کے ساتھ آگے بڑھتا ہے۔
"مجھے نہیں معلوم کہ ہم کسی خاص چیز کی تلاش کر رہے ہیں۔ لیکن جب آپ اسے سونگھتے ہیں تو آپ کو معلوم ہوتا ہے کہ یہ وہی ہے،‘‘ اس نے کہا۔ کاسالی نے یہ بھی کہا کہ کٹ بنانے کے لیے پودوں کو پاؤڈر پھپھوندی کی علامات کے بغیر زیادہ پیداوار دینا چاہیے۔
سپلیش بنانا
ایک بار جب کسی برانڈ نے یہ طے کر لیا کہ اس میں ممکنہ ہٹ سٹرین ہو سکتا ہے، اب وقت آگیا ہے کہ دنیا کو آگاہ کیا جائے۔ ٹھنڈا لیبل بنانا اور پروڈکٹ کے بارے میں خوردہ عملے کو تعلیم دینا ایک چیز ہے، لیکن ایک حقیقی سپلیش کرنے کے لیے اضافی میل طے کرنا ضروری ہے۔ مثال کے طور پر، کوکیز کے ملبوسات کی لائن ذیلی ثقافتوں سے بالاتر ہے، جہاں بھنگ اب بھی غیر قانونی ہے، وہاں بھی مداح حاصل کرتی ہے۔ دیگر برانڈز اپیل کو وسیع کرنے کے لیے مرکزی دھارے کے برانڈز کے ساتھ شراکت کا انتخاب کرتے ہیں۔ یہ حرکتیں بھنگ کی صنعت سے باہر مانگ پیدا کرتی ہیں اور برانڈز کو ایک سے زیادہ طریقوں سے شائقین حاصل کرنے میں مدد کرتی ہیں جو بالآخر مرئیت میں اضافہ کا باعث بنتی ہیں۔
سونوما ہلز فارم میں بے ایریا آئس کریم آئیکون ہمفری سلوکومبی کے ساتھ نان انفیوزڈ شربت سے لے کر آنے والی پرفیوم لائن تک متعدد مرکزی دھارے میں شامل گلابی جیسز کا اشتراک ہے۔ سینالی نے کہا کہ یہ منصوبے صرف ایک اور مثال ہیں کہ کس طرح تناؤ نے اپنی شناخت بنائی ہے۔
سینالی نے نوٹ کیا، "گلابی جیسس واقعی ایک تناؤ سے زیادہ ایک تجربہ ہے- اس کی منفرد شکل، خوشبو، اور اونچائی نے واقعی کچھ حیرت انگیز فنکاروں اور کاریگروں کو متاثر کیا ہے جو فارم پر آئے ہیں۔" "مشہور ماسٹر سومیلیئر ایان کیبل سے لے کر ماسٹر پرفیومر جوہان برگیلن تک، پنک جیسس نے بھنگ کمیونٹی کے اندر اور باہر بہت سے لوگوں کے تخیل کو اپنی گرفت میں لے لیا ہے۔"
ابھرتا ہوا بھنگ سیاحت کا شعبہ برانڈز کے لیے اپنے دستخطی تناؤ کو ظاہر کرنے کا ایک اور طریقہ ہے۔ Casali کے لیے، فارم ٹورز کی پیشکش کرنے کے فیصلے کی وجہ سے اس کے پاس اب تک کی بہترین آرگینک مارکیٹنگ ہوئی ہے۔ ہکلبیری ہلز کا ایک مہمان کامیڈین برٹ "دی مشین" کریشر سے جڑا ہوا تھا، جس نے مشہور پوڈ کاسٹ میزبان کے ساتھ کاسالی کے ڈوبے ہوئے وائٹ تھورن روز کا کچھ حصہ شیئر کیا۔ کریشر بہت متاثر ہوا اور اس نے ایک سے زیادہ پوڈ کاسٹس پر بڈ کو پکارا، ایک موقع پر اسے کال کی۔ "کامل گھاس."
"پہلے ذکر کے بعد 500 سے زیادہ لوگ مجھ تک پہنچے، پھر اس نے دوبارہ کیا،" کیسالی نے شیئر کیا، انہوں نے مزید کہا کہ اس توثیق سے وائٹ تھورن روز کو آگاہی ملی جو وہ خود حاصل نہیں کر سکتا تھا۔
شور آؤٹ نے ہکل بیری ہلز فارم اور دیگر زمرد مثلث کے کاشتکاروں، بشمول گیل مینز ریج لائن فارمز، کو اور بھی وسیع تر سامعین سے متعارف کرایا۔ یہاں تک کہ کاشتکاروں کو کریشر کے مہمان بننے کے لیے مدعو کیا گیا تھا۔ کچھ جل رہا ہے۔ پوڈ کاسٹ اور امید ہے کہ کامیڈین اور اس جیسے دیگر لوگوں کے ساتھ مستقبل کے پروجیکٹس پر کام کریں گے۔
کاسالی نے وائٹ تھورن روز کے بارے میں کہا، "یہ دنیا میں اس سے کہیں زیادہ آگے نکل گیا ہے جس کی میں نے کبھی امید یا تصور نہیں کیا تھا۔" "یہ اس بات کی یاددہانی ہے کہ ہنر مند کسانوں کے لیے یہ کتنا اہم ہے کہ وہ اپنی کہانیوں اور ان کے کچھ میراثی تناؤ کو واقعی اجاگر کریں۔ یہ ایسی چیز ہے جس کے ساتھ صارف گونجنے میں کامیاب رہا ہے اور نہ صرف ذائقہ، ذائقہ، اثر، ہماری کہانی کے لیے خود کو تناؤ سے جوڑ سکتا ہے۔ وہ ہمارے خاندان کا حصہ بن جاتے ہیں۔"
بیداری بڑھانے کی کوشش میں کچھ برانڈز اپنی جینیات کو لائسنس دیں گے یا انہیں دوسرے تجارتی اور گھریلو کاشتکاروں کے لیے دستیاب کرائیں گے۔ لیکن Casali خبردار کرتا ہے کہ یہ ایک دو دھاری تلوار ہو سکتی ہے کیونکہ آپ کے برانڈ سے وابستہ تناؤ ایک مختلف پروڈیوسر کے تحت مارکیٹ میں بہت مختلف اور ممکنہ طور پر ذیلی مصنوعات بن سکتا ہے۔ وہ اپنے مواد کا استعمال کرتے ہوئے ہیش میکرز اور دیگر مینوفیکچررز کے ساتھ تعاون کرنے کو ترجیح دیتا ہے۔
فوری تجاویز
جب آپریٹرز کے لیے تجاویز اور چالوں کے بارے میں پوچھا گیا جو اپنی جینیات تیار کرنے کے خواہاں تھے، تو عمومی اتفاق رائے سیدھ میں تھا۔ اسٹیک ہولڈرز کو جلد اور اکثر شامل کیا جانا چاہئے، اور اس بارے میں معاہدہ ہونا چاہئے کہ برانڈ کیا دیکھنا چاہتا ہے۔
کوکیز کے وان ڈیر کیمپ نے زور دے کر کہا، "اگر برانڈز اندرون ملک تناؤ تیار کرنا چاہتے ہیں جو ان کے برانڈ کی کہانی اور اخلاقیات کو مجسم بناتے ہیں، تو انہیں اس عمل کے ہر مرحلے میں بھاری ہاتھ رکھنے کی ضرورت ہے اور تحقیق اور ترقی میں کوتاہی نہیں کرنی چاہیے،" کوکیز کے وان ڈیر کیمپ نے زور دے کر کہا۔
اور جیسا کہ کوکیز اپنے mirco مینو کے ساتھ کرتی ہے، Casali برانڈز پر زور دیتی ہے کہ وہ اپنے سامعین کو حقیقی جج بننے دیں۔
کاسالی نے نتیجہ اخذ کیا، "اپنا اپنا تناؤ تلاش کریں، مارکیٹ کریں اور اس کا بہترین برانڈ بنائیں، اور پھر صارف کی بات سنیں۔"
- SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
- پلیٹو ڈیٹا ڈاٹ نیٹ ورک ورٹیکل جنریٹو اے آئی۔ اپنے آپ کو بااختیار بنائیں۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
- پلیٹوآئ اسٹریم۔ ویب 3 انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
- پلیٹو ای ایس جی۔ کاربن، کلین ٹیک، توانائی ، ماحولیات، شمسی، ویسٹ مینجمنٹ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
- پلیٹو ہیلتھ۔ بائیوٹیک اینڈ کلینیکل ٹرائلز انٹیلی جنس۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
- ماخذ: https://mgmagazine.com/business/growing-horticulture/in-house-genetics-creating-your-brand-legacy/